近年来，山西省积极实施“中华老字号”发展保护工程，强化“三晋老字号”保护发展，着力打造市场知名度高、消费者广泛认可的老字号品牌。目前山西共有27家老字号企业获得国家认证。2009年开始开展“三晋老字号”企业的认证工作，目前共有42家“三晋老字号”企业诞生。这些举措对于山西省老字号企业的振兴发展发挥着积极作用。农工党山西省委会经过认真调研，建议多措并举促进山西老字号品牌创新发展。
　　目前，随着老城改造及城区规划的进行，很多老字号企业不同程度上受到城市规划建设的影响，老字号企业的发展面临新的考验。传统技艺的传承与企业文化创新问题亟待解决。很多老字号企业的传统技艺正在从我们身边消失，企业对于企业文化的挖掘不深入、文化创新的源动力不足，也导致老字号企业发展困难。此外，营销方式和宣传渠道过于传统无法迎合年轻消费者需求。山西老字号企业目前采取的营销方式和宣传渠道还较为传统单一，未能满足消费者对产品的体验需求，主要消费群体还没能向年轻化倾向。
　　为此，农工党山西省委会建议从以下四方面下功夫：
　　首先，老字号企业要做好知识产权保护与管理革新。要针对山西省老字号企业的发展现状，进行有针对性的保护措施，对于一些具有知识产权或非物质文化遗产相关的老字号企业要重点保护。鼓励支持老字号企业进行商标注册和专利申请，加大知识产权及非遗文化保护力度。同时，要重视传统工艺与技艺的传承和保护，建立健全老字号企业人才培养机制，努力培养传统工艺继任者。
　　其次，山西老字号企业应根据不同地区的地域特点，制定不同的发展策略，针对地区文创产业特色，进行相关产业融合创新，建设覆盖整个山西的老字号企业产业集群。
　　第三，以塑造企业IP形象为抓手强化品牌定位。老字号企业需充分挖掘市场需求，准确定位自身品牌与消费者的匹配度，提升品牌内涵。通过创新创意设计结合跨界营销，改变自身原有姿态，从内到外焕发生机。同时也应调整战略，学习经验，突破固有的经营模式，尝试多元化发展道路。
　　第四，应用多种渠道进行跨界营销。运用互联网思维进行新媒体时代的跨界营销。合理利用传统媒体和数字媒体，将其有效结合起来，充分宣传产品。

本报记者邓伟强